路透:美团IPO在即 陷入中国超级APP“红海拼杀”
2019-07-28

腾讯科技讯 中国本地生活服务和商户点评服务商美团点评公司(以下简称“美团”)即将在香港联交所上市,美团已经成为拥有3.4亿用户的“超级APP”公司,业务无所不包,不过据外媒最新消息,美团目前也处在中国超级APP之间极为激烈的竞争当中。

据英国路透社报道,美团获得中国互联网巨头腾讯的支持,该公司的对手包括阿里巴巴集团支持的支付宝、饿了么、口碑,以及腾讯自己的微信。

所谓的“超级APP”,即移动互联网公司面向用户提供了包括万象的服务。在上市之前,美团也面临中国超级APP竞争的巨大挑战。

上周,美团确定了颇为大胆的528亿美元估值,为了证明自己的估值,美团需要吸引大量对价格敏感的消费者,比如江苏无锡市22岁的小吴。

小吴在选择消费项目时在美团、饿了么、滴滴、淘宝等软件之间切换,“一般是为了价格,如果产品相同,我肯定会看价格,哪家便宜就选哪家。”

美团上市的时机,刚好是中国科技股在资本市场暂时受挫,一些投资人对于中国科技公司奇高的估值提出了质疑。腾讯、阿里巴巴以及最近上市的小米,今年股价都出现了调整。

和中国许多高速发展的科技公司一样,美团必须靠烧现金维持竞争优势,比如补贴消费者或是业务多元化。今年,美团斥资27亿美元收购了摩拜单车,这一代价不菲的收购影响了美团的利润率。

美团多样化的服务吸引了用户,但是殃及了利润。今年前四个月,美团在营收大增的背景下,亏损了228亿元人民币(约合33.3亿美元)。去年,美团亏损大约28亿美元。

中国另外一家互联网巨头阿里巴巴也在扩大业务,之前收购了饿了么和百度外卖,如今阿里巴巴准备将这两个业务和旗下口碑进行整合。

阿里巴巴旗下的移动支付服务支付宝,在中国已经获得五亿用户,支付宝中已经捆绑了从旅行到购物在内的各种服务。

微信也提供了购物、订票、餐饮外卖等服务。而美团之前进入了酒店预订、网约车领域,和两大领域的主导厂商携程和滴滴出行成为竞争对手。

价格战

在中国互联网市场,美团依然看到了发展空间。美团引述科技市场研究公司艾瑞的报告称,在未来五年内(到2023年),中国消费者服务电子商务市场有望增长到8万亿元人民币(约合1.17万亿美元),相当于去年市场规模的三倍。

路透社引述中国北京的电子商务行业分析师李成东说:“短期内(美团市值)会出现动荡,但是长期内,我认为美团的估值将超过1000亿美元。”

李成东表示,对美团估值的理由很简单,即美团在餐饮、娱乐服务中的主导地位相当于阿里巴巴在电子商务中的地位,甚至更加稳固,而且美团所在的市场也足够庞大。

对于本地生活服务市场的竞争正在中国的大街小巷上演,美团红黑色制服的外卖小哥和“蓝色”的饿了么和以及“红色”百度外卖展开较量。

美团在之前的补贴大战后得意继续运营,但是价格,尤其是外卖领域的价格依然十分关键。

在竞争对手饿了么的客户端上,广告横幅在宣传五折优惠的黄米糕,以及零元起送、特价优惠的蟹美味,美团外卖服务中也提供了同样的优惠。

携程首席执行官孙洁在接受路透社采访时表示:“问题在于,一旦你停止补贴,还有多少人会购买?这是许多用现金优惠获取消费者的公司所面临的挑战。”

美团2010年在北京市诞生,最早是美国团购鼻祖Groupon的一个“克隆网站”,当时提供折扣和团购服务。美团的创始人是王兴,他毕业于美国特拉华大学研究生院,后来回国创业。

在创办美团之前,王兴创办了校内网、饭否网,相当于中国版本的Facebook和Twitter。校内网后来被转让,饭否网因故停办。

2015年,美团和竞争对手大众点评网(类似美国商户点评网站Yelp)合并,交易规模为150亿美元。

美团今天的业务重心是餐饮,其招股书显示,餐饮业务去年贡献了美团62%的营收。

本月,王兴在IPO新闻发布会上表示:“我们相信民以食为天,每个人需要一日三餐,这也是最频繁的一个需求,这是绝对的刚性需求。”

不过,美团长远的成功,则需要把诸如上海市21岁的小侯在内的用户,在用餐时间之外继续吸引在APP中。小侯是个学生,她在很多服务上使用美团,比如餐饮、网约车、寻找餐馆、购买各种票、甚至是卡拉OK。在诸如美团之类的APP上,小侯每个月消费了1000元到1500元人民币。

不过和很多同龄人一样,小侯并不是某个平台的死忠粉,根据优惠项目的变化,她会随时切换使用的APP。

小侯对路透社表示:“以今天为例,我预定了一份外卖甜点,同样的东西在美团的价格更高,所以我选了饿了么。”(综合/晨曦)